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DoubleClick中国发力网络广告第三方认证

  也许是历史轮回的宿命 ,12月初 ,总部在纽约的DoubleClick(中文名称 :双击软件)宣布在中国增设广州办事处 ,并且参与了上海交通大学EMBAs班课程讲授 。在多数人眼里 ,这个网络狂热时期纳斯达克股市的宠儿又回来了 。
 
  最近 ,记者带着数个疑问采访了DoubleClick大中国区总监张彤 ,在他讲述下 ,揭开DoubleClick中国一层神秘的面纱 。

  发力中国

  事实上 ,DoubleClick早在1998年上市前夕 ,已经将理论抽象概念转化为切实可行的营销方案 ,如网络广告 、搜索引擎营销 、电子邮件营销、数据库营销 、数据挖掘及营销资源管理等 。

  在中国互联网各门户网站都在为各自人数访问量高低喋喋不休时,DoubleClick作为互联网最早的网络广告方案解决供应商 ,底层流量统计数据颇具参考价值 。

  “门户网中站 ,新浪 、网易都是ballbet的客户 。”DoubleClick大中国区总监张彤说 ,“另外 ,还有中芫?猛?⒌缤ê蜕虾?VSN ,ballbet是为广告投放商和网站 ,提供双方都信服的监测结果 。”当然 ,他也一再保证 ,这些流量数据只对合同签订双方负责 ,第三方无权获知 。

  虽然DoubleClick在国外网络广告市场 ,没有呈现增长势头 ,并出现短期科技暴跌 。对此 ,张彤解释说,DoubleClick在中国 ,不仅为广告主提供第三方独立监测报告 ,更具权威的是 ,提供网络分析工具 ,营销工具 ,投放广告分析报表 。

  他进一步指出 ,DoubleClick更多时候帮助广告主监视互联网广告的有效性 ,广告是否被真实点击 ,点击订单的购买效果等 ,这些在中国刚好是呈萌芽状l ,势头强劲 ,“DoubleClick比以往任何都关注中国互联网广告市场服务业务 。”

  邮件营销

  然而 ,令人惊讶的是 ,DoubleClick邮件广告营销技术在中国却是花开独秀 。

  DoubleClick最近在北京 、香港和新加坡三地依次召开的“电子邮件系统研讨会”上 ,l布了2004年第二季《电子邮件趋势报告》 ,结果显示 ,在亚洲地区 ,采用DoubleClick邮件技术发送的CRM营销邮件 ,开启率及点选率均居前列 。

  作为合法的营销渠道 ,邮件应用日渐普及 ,然而其中垃圾邮件问题也令公众关注。DoubleClick大中国区总监张彤认为 ,对于广告投递l ,保护顾问的隐私不仅意义重大 ,而且是他们的责任 。垃圾邮件立法势在必行 ,然而除了立法之外 ,加强执法力度以及对消费者和广告投递商的教育亦十分重要 。

  合理的邮件营销 ,可以使用技术分析邮件接受人的心理特征 。例如 ,DoubleClick邮件 ,可以判断对方是否点击查看l选择哪些邮件内容项目 ,对何种服务感兴趣 ,回复的统计数据 ,对邮件数据库再次进行分析筛选 ,得出最具消费兴趣和实力的客户 。

  他进一步强调 ,“虽然广告公司很早便懂得利用网络电邮营销工具,进行多点营销广告投递 ,但真正懂得运用有效工具满足消费者的需求不过是刚刚起步而已 。”

  广告发展

  同多数高科技公司成长过程一样 ,DoubleClick也遇到其他竞争对手业务冲击 ,如aQuantive 、ValueClick等 。其中 ,低成本是这些竞争对手的主要手段 。

  作为全球网络广告既成事实的先行者 ,DoubleClick自有其独特的理论和经栈?邸?oubleClick大中国区总监透露说 ,DoubleClick不仅坚持网络广告监测主营业务 ,网络分析 、邮件营销 、DART搜索广告分析软件也是其未来发展亮点 。

  其中 ,DART搜索广告 ,将集成所有的广告管理和广告报告软件,在线ASP和网络广告分析软件协同运行 ,给广告主出具更帐档谋ǜ妗?/P>

  在广告发展方向上 ,张彤预言 ,未来互联网广告吸引力 ,广告形式成为关键 ,主要是广告尺寸 ,通栏更迭式广告更受广告主青睐 ,另外 ,背景式 、幕布式广告因为显示面积价格将会“水涨船高” 。

  他还指出 ,未来互联网广告将呈现多媒体化 ,如何影视TV占??lash闪动广告 ,DoubleClick已经研制出声音交互式广告 ,将针对市场应时推出 。用他的话来说 ,那是一款可以给市场带来惊喜的产品 。

  张彤他最后总结说 ,“DoubleClick一直根植中国 ,即使遭遇.COM低潮期 ,也是不离不弃 ,DoubleClick看好中国互联网市场 ,与其一荣俱荣 ,中国是最适合ballbet的产品发展的地方 。可以相信 ,在不久的将来 ,DoubleClick将为中国互联网出具更多的网络分析报告和消费者心态调查 ,为广告主和网站提供第三方权威认证分析数据报告 。”