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据美国的一些金融分析师称 ,福特汽车和高露洁棕榄等美国大型企业对在线广告的需求将推动2005年的在线广告市场创记录的高速增长 。这种增长将给报纸和电视等传统广告媒体带来很大的压力 。
分析人士称
,在Google和雅虎等搜索网站的文本广告以及更多的宽带网用户的推动下
,2005年的美国在线广告开支将首次超过100亿美元
。
市场研究公司eMarketer的分析师DavidHallerman称
,这可能标志着美国在线广告市场收入连续第二年增长率超过20%
。上一次增长速度最快的媒体是1988年至1990年期间的有线电视
。
投资公司高盛的一篇报告称 ,在线广告市场中增长速度最快的是娱乐 、药品和汽车的广告 。在线广告已经成为大型广告促销活动永久性的组成部分 。这种情况对老式媒体是不利的 。
在线新闻开发商MessageCast公司的首席执行官RoyalFarros说 ,在线广告市场的增长无异于夺取报纸和电视台的收入 。
eMarketer预测 ,2005年美国的在线广告占美国全部广告市场收入的比例将从2004年的3.5%提高到4% 。支持这种增长的因素包括 :
·付费搜索 。Google和雅虎在付费搜索领域处于领先地位 。这种广告是在搜索结果的旁边列出广告 。目前 ,广告商喜欢这种广告形式 ,因为只有用户点击了这个广告之后他们才付费 。
·大量的在线用户 。雅虎和美国在线平均每天的访问的用户大约有3500万 ,超过了收视率最高的网络电视 。但是 ,他们的收费标准是每24小时30万美元 。这比电视广告要便宜 。美国橄榄球超级杯赛今年转播的广告收费标准是每30秒种240万美元 。
·较快的网络速度 。据Nielsen/NetRatings公司称 ,目前美国的网络用户有一半以上是宽带网用户 。这就使在线视频广告更有价值 。