新春伊始 ，新华网正式推出"窄告" 。随着新华网启动窄告网络广告定向服务 ，国家权威新闻媒体包括人民网 、北方网 、南方网等都开始了定向网络广告服务 。这不仅意味着"窄告"这一全新网络广告模式获得了中国官方权威媒体的进一步认可 ，更标志着网络定向广告对媒体业的影响凸现 ，将全面提升媒体符号价值 。

　　由中国国家通讯社和世界性通讯社新华社主办 ，为国家重点网站主力军，具有全球影响力 。新华网依托新华社国内外150多个分支机构 ，组成了覆盖全球的新闻信息采集网络 ，在全国各地有30多个地方频道及十多家子网站 ，每天以7种语言更新新i近5000条 ，是名副其实的"中国网上新闻信息总汇" 。新华网拥有一大批高端读者群 ，大学以上学历读者占84% ；其读者遍布各行各业 ，政府 、媒体 、IT及金融证券等行业居多 ；在北京 、上海 、广东等发达地区及海外的读者最为活跃，读者收入在1000元至3000元之间的占61% 。

　　对于新华网这样一个拥有大量高端读者 ，大量信息资源的权威新闻网站 ，如何有效提升网站的商业价值 ，是新华网正在积极探索的课题 。

　　而"窄告"正是这样一个市场化的网络定向广告发展模式 。"窄告"引入下一代互联网技术 ，率先在中国实现了网络广告与文章上下文内容的智能匹配 ，与GOOGLE 、百度的搜索竞价广告截然不同 ，窄告属于网络广告的范畴 。窄告将网络广告变为具有目标针对性 、分众传播的增值服务 。作为中国网络分众广告的开拓者 ，"窄告"极大提升了商业信息对于特定使用者的专属性 ，从而有效提升了权威媒体的符号价值 。

　　比如 ，一位政府公务员 ，在浏览国家大事的同时 ，可以看到相关的短信订阅信息 ；一位媒体工作人员 ，在浏览传媒动态时 ，能看到媒体 、印刷广告 ；一位IT专业人士 ，在浏览信息化文章的同时 ，可以方便地看到相关解决方案 ；一位金融从业人员 ，在浏览证券市场新闻的同时 ，可以获得财经相关服务……

　　中国网络分众广告第一人，窄告缔造者 ，天下互联总裁张向宁认为 ，互联网是一个电子的媒体 ，它可以突破传统媒体广告难以按需定制的约束 ，将网络广告变为"针对性" 、"应变性"的广告 。网络媒体不仅可以节省大量的广告资源 ，而且广告主的投入也将大为减少 ，要达到相同效果P花费还不到原有的1% 。

　　中国网民数量即将突破1亿 ，3G 、IPv6等新技术催生互联网的新一轮变革 。窄告给中国互联网带来了全新的思想观念和运营模式，从产品 、技术到市场 ，实现了全面创新 。有理由相信 ，中国网络媒体将以网络定向广告为切入点 ，步入分众传播时代 ，有效提P符号价值 ，完成从"第四媒体"到"第一媒体"的历史性转型 。