为了应对来自Google的竞争 ，雅虎于不久前将收购的Overture公司改组为雅虎搜索市场营销部 ，使其与母公司的关系更为密切 。此外 ，雅虎还将该部门从加州帕萨迪纳迁往伯班克 ，因为迪斯尼和其它一些媒体公司的总部都在那里 。
 
　　雅虎搜索市场营销部正计划通过一系列积极的进攻 ，夺回他们曾经领先后来却被Google占去的地盘 。

　　雅虎在今年采取的一项关键措施是在今年8月份扩大了其出版商网络 ，增加了中小型出版商 。在此之前 ，雅虎主要与CNN 、华盛顿邮报和ESPN等大型出版商合作 ，在网站上显示它们的广告 。

　　通过向更广牡某霭嫱盘蹇?磐?纾?呕⒔?ソ抢┐蟮搅司赫?允?oogle的地盘 。在该网络向小出版商开放四个半月以来 ，博客已经迅速成为其中最常见的出版种类 。

　　雅虎的这些举措是为了在增长迅速的网络广告市场赢得更多的份额 。据市场研究公司JupiterResearch预计 ，到2010年时网络母媸谐」婺＝?锏?90亿美元 ，其中搜索广告收入约为75亿美元 。

　　雅虎出版商网络负责人Willan Johnson称 ，他及所在团队正致力于让更多的出版商在点击广告市场有发言权 。在新措施下 ，雅虎会根据出版商的网站内容来确定访问者的喜好 ，从而进行更精确的广告定位 。

　　Kelsey Group分析师Greg Sterling表示 ：“雅虎正试图进行更详细的广告分类 ，这将有助于他占据更多的市场份额。”

　　除了向中小出版商开放网络之外 ，雅虎还放宽了对在线广告商的要求 ，取消了广告商每个月最低支付20美元的规定 ，此举增强了雅虎搜索的吸引力 ，因为>的竞争对手Google一直没有最低限价 。

　　雅虎面临的挑战还远不止于此 。虽然在相当长的时间内 ，雅虎推出新产品的速度都快于Google ，然而最近这种优势却已不复存在 。例如雅虎的博客服务不但晚于Google ，而且影响力也较小 。

　　据统计 ，Google是目前最大的搜索引> ，占据了约1/3的市场份额 。这使得它的网络广告覆盖面最广 。Google在过去几个季度里收入不断增加 ，而且几乎都来自网络广告 。这一局面终于迫使雅虎下决心反击 。

　　当然 ，雅虎也有自己的优势 ，它在全球市场有着巨大的影响力 。仅在美国 ，雅虎今年11月份的用户访问量就从>年的1.16亿人次提高到了1.25亿人次 。由于大多数用户都注册了雅虎的某些服务 ，甚至是雅虎某些服务的付费用户 ，因此雅虎掌握了这些用户的许多信息 。这是一笔相当大的广告资源 。

　　由于网络广告是公司收入的最主要来源 ，雅虎搜索市场营销部在雅虎与Google竞争中起着重要的作用 ，它新近推出的集成媒体促销活动将在线与离线广告促销结合在一起 ，取得了相当好的效果 。

　　虽然很多商品并不通过网络销售 ，但是网络广告却可以增加它们的知名度，起到和电视 、报纸一样的宣传效果 。现在已经有越来越多的厂商意识到了这一点 。

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