【摘要】
：用户是否对搜索到的信息满意
，企业是否从搜索引擎推广中获得价值
，是搜索引擎是否可以将注意力转化为收益的基础
。如果真正希望经营一个有价值的搜索引擎
，最好还是忘记google
，多想想用户和V业需求
。
现在的搜索引擎领域的确风光无限
，有些为大型网站巨资收购
，有些则将眼光瞄准了资本市场
，成为获取资本青睐的新一轮核心武器
。在国内
，最近关于搜索引擎的新闻也很多
，可以看出
，其中一些属于搜索引擎服务商的公关文章
，大有当年互联网泡沫时代吹捧电子商务的势头
。国内的搜索引擎是不是真的超越了google
，是不是真的能够超过google
？或者在某些方面真的超越了google
，是否就意味着能带来滚滚财源呢
？这最终取决于搜索引擎是否能为用户和企业带来真正的价值
，而不是资本市场的关注
。
ballbet知道
，搜索引擎是企业网站推广的最重要手段之一
。在1998年之前
，一些网络营销从业人员和研究人员将网络营销仅仅理解为网址推广
，其核心内容是网站设计的优化以及搜索引擎注册和排名
，当时的一些观点甚至认为
，只要可以将网址登录到雅虎网站（www.yahoo.com）并保持排名比较靠前
，网络营销的任务就算基本完成
，如果可以排名在第一屏幕甚至前五名
，那么就意味着网络营销已经取得了成功
。在当时网上信息还不很丰富的时候
，雅虎作为第一门户网站
，是大多数上网者查找信息的必用工具
，能够在雅虎网站上占据一席之地
，被用户发现的机会的确很大
。这是搜索引擎最早的价值所在
。凸??缙诘乃阉饕?娴锹纪?揪??夥训模?阉饕?嬷挥形??矍虻墓δ埽??挥兄苯踊竦檬找娴幕?幔?虼嗽?000年前后互联网过热时期
，免费的搜索引擎登录曾经显得有些发展后劲不足
。
搜索引擎营销之所以成为企业广泛应用的一种网站推广方式
，其中一个重要原因也在于登录网站是免费的
。从2001年开始，国内外的主要搜索引擎服务收费商陆续开始了收费登录服务
。收费服务自然会影响部分网站登录的积极性
，不过也为网站提供了更多专业的服务
，从功能上为网络营销提供了更为广阔的发展空间
，从而进一步提高了营销的效果
，因此获得了比纯粹的免诜?窀?玫姆⒄箍占洹Ｒ虼丝梢运担?辗逊?袢盟阉饕?嬗??蚋?畈愦畏⒄埂 随着付费登录和关键词广告等多种深层次网络营销服务的开展
，搜索引擎表现出更大的营销价值的活力
。
新一轮的搜索引擎竞争
，显然不是为了给企业提供免费宣传的机会
，而是期望从企业获得诙嗟氖找妫?衷诨购苣阉邓阉饕?娴奈蠢唇?崛绾危??幽壳八阉饕?娴姆⒄骨魇评纯矗?衷诮鼋鍪墙?肓丝焖俜⒄故逼诘目?耍??谒阉饕?娴耐?缬??推渌??窕褂懈?憷?姆⒄箍占洹６运阉饕?娴那巴荆?衷诨姑挥械叫Π两??氖焙颉６杂谒阉饕?媲巴镜那巴荆?褂辛硪桓龇矫娴内忧
：随着财大气粗的网站对搜索引擎的关注
，搜索引擎也成未资本运作的收购对象
，被收购之后的搜索引擎是否仍然能够保持独立经营时的活力和公正
，是值得怀疑的
。搜索引擎是门户网站必不可少的一项服务
，也将是一项重要的收入来源
，但是
，当一个独立的搜索引擎真正成为门户网站诓糠质保?捎谝?诱?迳戏?诱?龉?镜木??铰裕?虼肆ナ粲诿呕??镜乃阉饕?孀陨硎欠袢匀槐３止??图际趿煜龋?筒皇撬阉鞑棵抛约嚎梢跃龆ǖ氖虑椤Ｍ?绻?靖呒鄄⒐旱陌咐?⒉簧伲??钦嬲?晒Φ牟⒉欢唷５纤鼓峁?驹?998年进军互联网时收购了当时著名的搜索引擎Infoseek诘?撕蟮纤鼓岬幕チ??呕Х⒄共⒉蝗缫猓?踔猎??000年后半年做出过关闭go.com的计划
，不过后来还是保留了这个网站的运营
，但Infoseek这个搜索引擎并没有得到进一步的发展
，逐渐从人们的视线中消失了
。
归根结底，用户是否对搜索到的信息满意
，企业是否从搜索引擎推广中获得价值
，是搜索引擎是否可以将注意力转化为收益的基础
。对于搜索引擎来说
，无论是作为独立运营机构
，还是作为门户网站的一项服务
，都必须做到既要为一般使用者提供高质量的搜索结果
，又要为企业提供更有价值的网络营销服务
。google是目前公认最好的搜索引擎
，但是?灰馕蹲畔衷诘?oogle就代表着搜索引擎的一切
，如果它不再发展
，同样会被淘汰
。因此
，如果真正希望经营一个有价值的搜索引擎，最好还是忘记google
，多想想用户和企业需求
。
